论企业网站制作：面子与里子
翻开互联网的历史，满屏都写着“繁荣”两个字。我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从那些花花绿绿的页面里看出字来，满眼不过是企业网站制作的幌子罢了。
如今的商家，大抵是怕落伍的。倘若没有一扇门面在互联网上开着，便仿佛成了异类，是要被时代的洪流淹死的。于是乎，纷纷攘攘地要找人手艺，要做网站建设。这原本是一件好事，如同开店铺要挂招牌，理直气壮。然而怪状也就出在这里。
我见过许多的网站，大抵是相似的。首页是一张巨大的轮播图，配着几句空洞的口号，仿佛只要声音够大，生意便会自己找上门来。内容页则更是寥寥，更新记录还停留在三年前，像一只生了锈的铁锁，挂在一扇崭新的门上。问其故，答曰：“不过是做个样子罢了。”这“样子”二字，实在害人不浅。品牌形象的建立，岂是靠几张精修的图片就能撑起来的？倘若里子烂了，面子涂得再金粉，也不过是戏台上的丑角，供人一笑而已。
真正的企业网站制作，应当是实用主义的。我向来是不惮以最坏的恶意来推测那些只重外表的建站公司的，他们兜售模板，如同批量生产的面具，戴在谁脸上都差不多。然而企业是有血肉的，各有各的脾气。若是用通用的模板去套，便如同让孔乙己穿上西装，虽说是新式，却总显得不伦不类，失去了原本的真意。代码是死的，生意却是活的，用死物去套活物，终究是要出问题的。
譬如前几日听闻的一家制造厂，起初也花了大价钱做个华丽的站，Flash 动画满天飞，打开却要先 load 半分钟。客人未进门，便已失了耐心，转头去了别家。后来他们醒悟了，推倒重来，不再追求虚妄的特效，转而注重用户体验。页面简洁了，加载快了，产品参数一目了然。不过半年，询盘竟多了起来。这说明什么？说明在互联网的荒野里，客人是来找路的，不是来看画的。
这里便不得不提SEO 优化了。这玩意儿，有人说它是玄学，我看不然。它不过是让真正需要你的人，能更容易地找到你罢了。若是网站做得再好，却藏在深山无人知，那便如同锦衣夜行，有什么意义呢？许多老板舍得花钱买广告，却舍不得在内容上下功夫，觉得那是虚的。殊不知，搜索引擎蜘蛛爬行的，正是那些实实在在的文字与结构。内容才是王道，这话虽旧，却仍是真理。那些试图用技术手段欺骗搜索引擎的，大抵都被算法更新打得原形毕露，唯有踏实耕耘内容的，才能长久安稳。
现在的网站建设市场，鱼龙混杂。有的承诺三天上线，有的保证排名首页。这话听听也便罢了，若是真信，是要吃亏的。网站是一个生命体，需要喂养，需要打理。若是建完便扔在一旁，任其自生自灭，那还不如不做。做了反而露怯，让人知道你这企业连个维护的心思都没有，又如何敢托付生意？有些公司，明明产品极好，却因网站做得一塌糊涂，被客户误以为是皮包公司。这冤屈，向何处诉去？只因他们不懂，网络上的信任是脆弱的，一个打不开的链接，一段错乱的代码，足以摧毁累积已久的信誉。
我也见过些聪明的，他们不追求大而全，只求准而精。把核心业务讲透，把联系方式放显眼，把加载速度提上去。这种网站，乍一看朴实无华，甚至有些土气，但用起来顺手。这就好比老式的棉布衣，虽不如丝绸光鲜，却贴身穿得舒服。客户来了一回，还想来第二回，这便是成功了。技术总是在变的，今日流行这个风格，明日盛行那个框架。但归根结底，企业网站制作的核心从未变过。它不是为了给老板看的，也不是为了同行比的，它是为了给那些在茫茫网海中搜寻解决方案的人看的。
互联网上热闹得很，各种声音都有。有的说要做移动端适配，有的说要做小程序集成。花样翻新，令人眼花缭乱。但切记，莫要迷失在这些技术名词里。工具终究是工具，若是忘了初衷，为了技术而技术，那便又是陷入了新的迷障。真正的利器，往往是简单的，直指人心的。那些做得好的网站，大抵都有一个共性：它们不说话，却把该说的都说了。它们不喧哗，却让人听得见。这需要制作者懂技术，更要懂人性。懂客户的焦虑，懂访客的匆忙。把复杂留给自己，把简单留给别人。这道理，其实也不深奥，只是肯这么做的人，向来不多罢了。
看着那些还在不断弹出广告的网站，我不禁想，这究竟是在做生意，还是在赶客人？流量固然重要，但若来的都是被忽悠进来的，留不住，也是枉然。不如静下心来，把网站建设的根基打牢些。哪怕慢一点，哪怕丑一点，只要是真实的，有用的，终归会有人赏识。
窗外的霓虹灯闪烁，映照着这座不夜城。网络世界亦是如此，光影交错间，真假难辨。唯有那些踏实做事的，才能在这洪流中站稳脚跟。至于那些只知粉饰太平的，大约终究是要被遗忘在历史的尘埃里，连痕迹也不剩下一点。企业若是真心想做点什么，便该从这虚拟的门面开始，摒弃浮华，回归本真。屏幕的光还亮着，那些还在为网站发愁的企业